Ferrero finalizuje przejęcie WK Kellogg Co

Ferrero oficjalnie przejęło amerykańskiego producenta płatków śniadaniowych WK Kellogg Co. Po lipcowym ogłoszeniu planów i wrześniowym zatwierdzeniu przez akcjonariuszy, transakcja została sfinalizowana zaledwie dwa tygodnie później. WK Kellogg przestało być notowane na giełdzie nowojorskiej i w całości weszło w struktury Ferrero.

Dzięki przejęciu Ferrero zyskało dostęp do kluczowych marek płatków, w tym Froot Loops, Special K i Raisin Bran. To kolejny krok w strategii koncernu, który od lat inwestuje w rozpoznawalne marki na rynku północnoamerykańskim.

„Ferrero planuje inwestować i rozwijać ikonowe portfolio marek WK Kellogg Co na obszarach Stanów Zjednoczonych, Kanady i Karaibów” – podała firma w oficjalnym oświadczeniu.

WK Kellogg od momentu podziału Kellogg’s na Kellanova i WK Kellogg Co zmagało się z trudnościami finansowymi, w tym z długiem na poziomie 500 mln USD. Nic dziwnego, że 93% akcjonariuszy poparło sprzedaż Ferrero.

Dla pracowników przejęcie również jest sygnałem stabilizacji i nowych możliwości. Firma pozostaje w swojej historycznej siedzibie w Battle Creek (Michigan), co eliminuje ryzyko restrukturyzacyjnych przenosin.

„Zmiana to zawsze wyzwanie, ale fuzja to ogromna szansa, aby uczcić historię firmy i jednocześnie rozwijać ją w potężne, nowe sposoby”  skomentował JP Severin, menedżer marek Raisin Bran i Frosted Mini-Wheats.

Ferrero, choć znane głównie z wyrobów cukierniczych, zyskuje teraz silną pozycję w kategorii płatków śniadaniowych. Branża spekuluje, że pierwsze efekty synergii mogą objawić się w postaci nowych produktów – od zdrowszych mieszanek śniadaniowych po wprowadzenie smaków inspirowanych płatkami do słodyczy i przekąsek Ferrero.

Choć na rynku krążą plotki o płatkach o smaku Nutelli, analitycy wskazują, że bardziej prawdopodobne będą innowacje odpowiadające na rosnące trendy prozdrowotne.

Przejęcie WK Kellogg Co przez Ferrero to ruch wzmacniający pozycję włoskiego koncernu w Ameryce Północnej, zarówno w segmencie śniadaniowym, jak i przekąskowym. Dla Kellogg’s oznacza to zamknięcie trudnego rozdziału, a dla Ferrero otwarcie nowych możliwości strategicznych i innowacyjnych.